2022年1月，NoxInfluencer高级运营经理Darren在根据不同国家市场执行网红营销对策过程中遇到的坑，以及采用怎么样的对策来避免这一些问题进行了经验分享。

  首先，来自全球不同的国家的互联网用户，使用“广告屏蔽”的占比分布如下图，其中最重要的是集中于东南亚和东亚地区。

  Darren指出，广告是肯定要打的，主要的原因还是广告太生硬和缺乏信赖度。完全抵触广告的用户占比并不是那么大，做为广告商，要做可信赖的，好看的广告。网红营销正好可以解决这样一些问题。

  欧美网红相互合作难度系数比较高，某种角度来说，能够说是“卖方市场”，他们不缺合作机会，所以对在选择品牌方相互合作时，十分挑剔。和自己频道调性不符，或者有对频道造成不好影响的风险，就坚决并不会相互合作。

  其次，他们对于植入广告方式挺有自己的见解，并不会过多采纳广告商提议。但是他们制作实际效果往往是十分精良的，同时也充分彰显网红个人风格。

  另外，欧美地区网红经济商业化程度较高，MCN签约较为普遍，询价时经常会收到多个平台的报价。所以欧美网红的特点是价格高，档期满，但绝对专业。跨境电子商务广告商在推广欧美地区时，一定要计算好自己的预算和推广排期，留够提前量。

  Darren将东欧的俄罗斯网红营销能够直接进行了单独讨论：俄罗斯网红营销大致性价比很高，大多数表现在这个地区的CPM很低。在合作模式上，最好是使用本土的社交软件和俄语跟他们进行交流，但这两年，特别是在从今年起，俄罗斯人的英语突然之间变好了，并且也有很多俄罗斯用户在用微信

  在推广渠道上，跨境电子商务广告商除了YouTube，也要重点留意一下VK平台，VK等同于俄罗斯本土的Facebook，里面有十分大体量的俄罗斯用户，Darren提议YouTube红人VK这两个渠道组合着去打。

  最后，也是在俄罗斯推广过程中遇到最常见的问题：俄罗斯网红脾气大，十分容易暴躁。展开合作时，Darren提议尽量要签署一个合同协议，为避免这个沟通交流上的消耗，或是影响推广效果，尽量在合同上进行规约。因为他们虽说脾气不好，但契约精神是很强的。

  韩国和日本的网红经济都各有不同点。首先日本网红，建议还是不要直接去联系网红。日本网红大多数签约MCN，千万别绕开本地的机构去联系网红，首先，这样子联系，网红相互配合度不高；其次，得罪了本地的这些机构的话，品牌就难以在这一个市场做起来。

  2.协作难度系数低，大体上，协作起来比较省心，他们沟通交流十分坦诚，内容制作上很认真，所以协作完成度很高。

  3.他们版权意识非常强，他们会要求广告商去支付版权费，并提供一些版权证明。

  日本网红做完一次推广合作，协作体验和数据信息表现很好的话，他们极有可能会是你长期合作的伙伴。

  然后就是韩国网红，首先，韩国网红资源在消费电子、泛娱乐类是很丰富的。其次，韩国的流量真实性很高。Darren的建议是，如果想做韩国市场，大伙儿优先选择去找一些5万粉丝左右的中小网红做测试。同样，和韩国网红约档期的提前量要留够，尤其是游戏发行商，一定要把韩国网红的档期安排因素考虑在内。

  从上述就能看出来，韩国和日本网红经济的相同点在于日韩网红的商业化发展十分成熟，拥有众多完善的营销代理公司与MCN。

  越南地区网红合作门槛非常低，他们对于合作品牌挑选不挑剔；总体上这个地区的网红年龄偏小，所以富有个性的同时创作力很丰富，并且他们的创作内容比较真实。和越南网红协作起来你们可以换一种套路沟通交流。值得一提的是，越南地区的游戏类网红合作报价要高出别的类别的网红不少，要求我们去注意。

  泰国网红有一个特点是，很嫌麻烦。他们不喜欢复杂的合作模式，品牌商经常要相互配合他们，协助录屏、写稿子，发demo给他们参考创作。但泰国网红诚信度还非常高，很少在泰国推广时碰到一些跑单的、或者骗子。近两年，泰国也慢慢变得注重版权意识，同时也十分注重甲方的质量。

  印尼网红和越南比较相似，他们对于产品不挑剔。但是创意这方面不足，在内容制作的时候要广告商进行一定的引导，最好再提供brief或者推荐一些推广的点子，能节约很多的制作时间，处理返工问题。

  同时，印尼网红比较爱拖延，脾气非常暴躁，需要广告主耐心地提醒他们创作进展，并且要给予他们赞扬与鼓励，然后才能够拿到一个很不错的合作成果。

  菲律宾网红市场伴随着商业化程度慢慢的升高，流量价格也逐年递增。菲律宾是东南亚最爱上网的国家，人均是每天上网时长是10小时54分钟，而且菲律宾用户非常愿意vlog。在菲律宾做YouTube推广，Darren建议我们大家使用植入的方式，少用完播的方式，因为大家在YouTube上也更愿意接受植入式的推广。

  同时，Facebook是菲律宾最大的一个社交平台，用户数极高，建议做菲律宾市场的同学不要忽略这一个渠道。

  马来西亚在东南亚比较特别。具体表现在这一个国家人口比较少，只有3,000万；其次多民族，人口分成两部分，一个是华人，还有一个是讲马来语的马来本土人。

  首先华人最大的特点就是流量非常贵，但是配合度、信誉度都非常好。马来本土人的流量相对来说便宜。

  但是，跨境电子商务商家在推马来西亚的时候，推广范围可以辐射到三个地区，与华人合作的时候也可以覆盖到新加坡，和马来本土人合作的时候能辐射到印尼和文莱。返回搜狐，查看更加多