摘 要：跨境电子商务途径作为外贸企业网上买卖的前言，供给不同国家、区域买卖双方之间买卖往来的途径和途径，在供给金融评价、物流配送方法、危险操控、买卖保证等系列服务上起到了桥梁式的重要效果。跨境电子商务买卖途径为中小外贸企业赋能，使其具有大企业式的资源和途径。而这种赋能是根据跨境电商的电子化、全球性、低本钱、开放性等等特色决议的。

　　近年来在经济全球化的布景下，外贸竞赛在国家经济实力间的比赛越发重要。跨境电商作为一种新式的跨区域买卖方法， 已遭到国家越来越多的重视。近年来， 我国发布了多项方针文件。国家的各项方针的扶持为跨境电商的开展供给了肥美的土壤。一带一路沿线国家成为新蓝海，为跨境电商发明了另一番六合，一起互联网技能的广泛使用助跨境电商开展，消费晋级推进跨境电商出售额添加，这些都对跨境电商的开展起到了至关重要的效果。

　　跨境电子商务（cross-boarder electronic commerce）是指的是电子商务在使用过程中的一种较为先进的方法。是归于不同鸿沟的买卖主体经过电子商务途径完结国际买卖活动， 完结买卖、付出和结算， 并经过跨境物流配送商业产品和完结买卖。跨境电子商务促进了经济一体化和买卖全球化的技能根底，具有十分重要的战略意义。它首要分为B to B和B to C的事务方法。现在已开展愈加多样化，C to C，B to小B等方法应运而生，我国跨境电子商务从2004年开端到现在，构成了一个十分明晰完好的出口体系。

　　出售规划： 跨境电子商务买卖添加率远高于传统外贸， 开展势头微弱。2012年跨境电子商务营业额为2.3 亿元人民币， 同比添加25% ，远超过我国对外买卖出口添加水平， 2013年跨境电子商务出售额为3.15万亿元。同比上升 30%， 2014年的出售额为4.2 万亿元， 2015年跨境电子商务买卖打破5.4万亿元人民币，同比添加 28.6%， 2016年跨境电子商务买卖规划6.7万亿元， 同比添加24.1%。其间， 跨境电子商务出口规划达5.5 万亿元人民币， 跨境电子商务买卖规划达1.2 万亿元人民币。

　　商场的比重不断添加：我国的跨境电商出口国家首要散布在欧洲、美国等区域，新式商场的电浸透和竞赛力相对较低。2015，我国的跨境电子商务在美国的买卖出口额7900万元人民币，占跨境电商总出口额的16.5%，欧盟买卖出口额为7600万元，占15.8%，但出口东盟、俄罗斯等新式商场的出售规划远低于欧美商场。

　　截止到目前为止，我国的中小企业现已具有5000万家，可是具有自己的品牌和名声的企业却只要20%左右，大部分企业都是进行代加工的。这样难以构成自己的品牌，其出口产品代替性强，附加值低，并且进行代加工出产，很难得到质量保证，再加上许多国家都有知识产权维护，因而，一旦出口很大或许会遭受知识产权胶葛，会对企业构成严峻的影响，甚至有或许构成企业破产。加强产权认识，建立品牌形象。构成企业对外买卖竞赛优势。

　　企业只需求在国内外商场上，合理地操控价格的差异，就可以有效地完结B2C跨境电子商务事务的拓宽。这样一来，就会呈现大批的营销方法和商场定位相同的企业。这种营销手法的趋同不只会影响到B2C电子商务的开展，并且会严峻影响商场价格安稳的开展次序，限制了整个商场的进一步开展，构成了不良后果。B2C 跨境电子商务企业盈余高、添加速，许多企业竞相仿照，经过贱价促销的营销方法，难以构成安稳的客户源，，顾客简单遭到价格动摇的影响，给企业构成丢失。

　　电子商务的快速开展推进了物流职业的前进，构成了品牌度和影响力都比较强的物流企业。而物流企业的开展和完善，也推进了企业中电子商务的开展。可是跨境电子商务的开展。对物流运送的速度和规划提出了更高的要求，然后推进了物流业的全面开展，当时我国在开展跨境电子商务方面存在的问题有三个方面，物流配送时间长、配送费用比较高、危险性大。这添加了电子商务的买卖本钱，阻止了买卖的完结。不利于企业开拓商场，健康继续的开展跨境电商。

　　物流體系的完善与否是促进电子商务的开展的关键因素，而跨境电商的快速生长需求更完善的物流体系作为支撑。可是缺少专业的物流职业，就很难操控物流质量，无法供给后续服务，阻止跨境电商开展。要规则快递公司规划，进步快递然从业人员素质和事务才干，监管售后服务流程，防止网络欺诈。建造标准快捷的物流配送体系，才干进步服务质量，供给优质售后服务。高效合理的整合物流资源，操控商场。

　　成功的商业方法有必要建立一个合理的赢利方法， 完善买卖途径， 进步客户服务质量， 进行广泛的商场调查和研讨， 拟定和公布一致的职业标准， 并将其扩大为具有法令约束力的法令法规， 进一步促进我国跨境电商职业的开展。

　　打扫电子商务相关领域中的法令妨碍，防止不正当行为的产生，是当时开展电子买卖的重中之重。其次加强对网络买卖行为的标准，和谐各途径之间的联系，建立健全电子商务根底设施、发明优秀的法令环境。最终加强电子买卖法制建造。只要这样才干打破传统，活跃立异，紧跟形势，与时俱进。

　　跨境电子商务具有巨大的商场潜力和生命力，给我国经济带来开展，进步我国综合国力。跨境电子商务的开展和国家收入水平、互联网的遍及、电子付出体系和物流开展的程度密切相关，咱们应该活跃、正确的看待新事物，了解新事物的特点，找寻其开展规律。针对所体现的问题，跨境电商途径应改动运营观念和营销方法，引入和培育技能人才，立异企业战略方法，强化企业领导团队，建立企业品牌，以高质量产品为中心，增强企业中心竞赛力，加速企业转型晋级，完结可继续性开展。

　　[1]鲁瑛. 《ebay易趣与淘宝网的C2C电子商务开展情况剖析》[D]. 佛山科学技能学院学报（自然科学版）， 2007.

　　[3]樊晓云. 《我国跨境外贸电商途径方法比较剖析与挑选》 [D]. 对外经贸， 2015.

　　[4]偰娜. 《我国跨境电子商务买卖途径方法讨论》 [D]. 我国流转经济， 2015.

　　[5]李冰 弓永钦.《跨境电子商务企业的战略本钱剖析—以兰亭集势公司为例》[D].北京劳作保证职业学院学报2014.

　　易卿（1984-），女，汉族，安徽合肥人，讲师，硕士，首要从事国际经济与买卖、经济学、管理学教育研讨.

　　*基金：2017年度国家级大学生立异训练项目《根据价值链理论的安徽中小企业跨境电商方法挑选》，项目编号：5