“剁手党”们都在等候又一场按期而至的消费盛宴。而在每年“双十一”狂欢的表象背面，隐藏着是我国电子商务职业开展趋势和格式的演化。

　　就在刚刚闭幕的2015我国（杭州）世界电子商务饱览会上，本报与世界闻名查询组织尼尔森联袂发布的《尼尔森我国电子商务职业开展“杭州指数”白皮书》，全景描画了国内电商开展的最新图景。

　　作为我国电商开展工业高地和精力高地的杭州，凭仗电商本地化开展环境方面的杰出优势，高居电商企业指数排名第一。而适应跨境电商、乡村电商及移动电商的开展趋势，杭州在机制变革和商场探究方面的许多事例，相同引发了世界国内电商业界的广泛重视。

　　新近发布的尼尔森电商职业开展“杭州指数”一起涵盖了C、B两头——电商顾客指数和电商企业指数，别离反映各地顾客的网购状况及电商企业开展状况。每类指数又经过权重核算和层次核算下分二三级目标。比方电商企业指数就包含阿里网商指数、电商企业开展指数、电商本地化开展环境指数这3个二级目标。

　　值得一提的是，从电商企业指数排名状况看，杭州显着高于其他城市，位居榜单之首。杭州尽管在网商指数和电商企业开展指数这两个二级目标上体现平平，可是电商本地化开展环境指数高达77（数值介于0-100之间，数值越大水平越高），成为杭州电商企业优势构成的首要来历。这也反映出杭州在第三工业、快递业务量、互联网接入户数、电商衍生服务等归纳配套环境上的优势。

　　而在电商顾客指数方面，杭州位列第九，在网购浸透率和网购黏性上具有必定优势。北京、上海位列前二，其优势首要来自网购黏性和城市消吃力。在网购浸透率、承受度以及硬件/技能才能与其他城市根本相等的状况下，北京、上海的网购黏性保持在88以上，北京城市消吃力为82，上海高达100，远远抢先其他城市。

　　本年以来，跨境电商开展如火如荼。白皮书对国内当时的跨境电商开展趋势也进行了专题研究。

　　尼尔森查询数据显现，偏心跨境网购人群年纪多介于26-40岁之间；比较国内网购，偏心跨境网购人群更多在独资、合资或外资企业作业，受教育程度遍及较高，大都家庭月收入超越11000元。比较其他人群，这一人群在生活中触摸海外信息更多，从而影响消费观。

　　调研成果还显现，跨境电商正加快向二线城市浸透。从开展现状看，二线城市跨境网购在各途径上浸透率均虽不及一线城市，但二线城市在未来一年跨境网购的测验志愿上与一线城市适当，阐明二线城市具有较大的跨境网购消费空间，潜力巨大。进一步比照一线城市与二线城市跨境网购者的购物行为，在购物频次和购物花费上，两者不同并不大，阐明二线城市顾客有较强的消费志愿。

　　个中原因，白皮书剖析以为，二线城市在购买海外产品线下途径挑选上不如一线城市丰厚，这也促进顾客经过跨境网购的方法，来满意他们关于海外产品的需求。

　　杭州虽非一线城市，但国内首个跨境电子商务归纳试验区的落地，却令人平添更多等待。据杭州海关计算，本年1-8月，杭州海关验放跨境电商进出口单5419万单，买卖金额达29.49亿元，出现快速增长态势。

　　我国广袤的乡村地区正在成为电子商务开展的新蓝海，白皮书针对乡村电商的专题调研印证了这一点。

　　2014年以来，电商职业表里的各路玩家纷繁押注乡村电商。比方阿里巴巴就推出战略项目“乡村淘宝”，到2014年，已建成212个淘宝村、19个淘宝镇和2万多个淘宝服务站。京东、顺丰、世纪之村、我国邮政等也纷繁发动快递下乡、电商下乡脚步。

　　在此过程中，乡村人群不只逗留于购买者人物，更是依托网络这个不受时刻空间约束的敞开途径，织造自己的电商梦，淘宝村就是这一趋势的会集体现。2009年，国内仅有3个淘宝村，2013年开展到20个，2014年在方针鼓舞下，数量猛增至212个。白皮书估计到2015年末，淘宝村数量有望超越500个。

　　不仅如此，调研还发现乡村电商的盈利正在加快开释，青年回乡对乡村空心化危机有所缓解，也降低了乡村里的群众创业门槛。阿里巴巴集团乡村淘宝事业部运营司理诸振峰泄漏，在河北清河县已有的68个乡村服务站中，便有三分之一的合伙人为回乡的青年创业者。

　　据计算，在之前已建成的212个淘宝村里，仅有约10个以农产品为主，其他大多依托周边工业资源，将互联网作为新式营销途径，整合盘活资源。服装、家具、鞋、箱包皮具、汽车用品等成为最为会集的品类。