数据显示，2020年中国跨境电子商务出口额为1.12万亿元，同比增长了40.1%。艾媒咨询分析师认为，在全世界疫情的影响以及网络技术的渗透率提升的作用下，中国跨境电子商务出口规模将持续增长，预计在2024年中国跨境电子商务出口规模将达2.95万亿元人民币。

  当前中国跨境出口电商经营模式以依靠第三方平台，如亚马逊、ebay等为主，部分则以独立站模式经营。依靠第三方电子商务平台，跨境电子商务企业能够减少经营难度，但减少了可控环节。以独立站经营模式经营的跨境电子商务商家要完成更全面的经营链条，如支付手段、物流配送、私域流量经营等。

  独立站与第三方跨境电子商务平台经营的优势产品特性并不相同，独立站经营的优势产品应具备差异性、品牌优势显著、复购率较高等特征。艾媒咨询分析师认为，不同的跨境电子商务出口商家应依据自己产品，选取合适的经营模式，才可以获得自身发展的最大化。

  独立站的经营销售的方式是搜索引擎营销、社会化媒体营销、电子邮件营销等，通过以上途径将消费者引流至独立站完成下单，后续需要注重维护品牌形象，持续维护品牌所吸引的私域流量；

  对于第三方平台卖家而言，主要的经营销售的方式是以产品为核心，利用DSP广告等经营销售的方式，覆盖更广泛的受众群体来推动销售行为的发生，主要的营销对象是公域流量群体。

  相对于第三方平台经营模式，独立站模式更能契合品牌建设，许多商家着手独立站建设，在内容创意、整体视觉、产品包装等各方面做品牌升级。在产品同质化情况严重的当下，不同卖家需要找到差异化的市场突破口，从产品包装、视觉设计、品牌理念等多重维度进行升级。

  中国跨境出口电商未来将以“数字化”趋势发展。随着公域流量获取成本的提高，私域流量对跨境出口电商的重要性提高。独立站模式能够有效获取单一用户识别信息，建立有效的用户数据中台，利于盘活私域流量，促进消费者再消费行为的发生。