近两年来，非洲商场现已成为跨境电商业内热度极高的论题，更早进入现代化的埃及、摩洛哥、南非天然不必多说。一向被认为是瘠薄之地的黑非洲（撒哈拉以南），也开展起了以尼日利亚、加纳为中心的西非电子商务区。

　　而在非洲大陆的另一端，跟着东非经济开端踏上跑道，该区域的电子商务开端大放异彩。非洲开发银行(AFDB)最新发布的《2022 年东非区域经济展望陈述》显现，2023 年东非经济添加将康复至 4.7%，从头成为非洲大陆添加体现最好的区域。在印度洋西岸、维多利亚湖周围，新的电子商务工业集合区正在构成。

　　尽管东非区域的电商规划全体增速较快，但由于政治、经济等要素，各国电子商务的开展水平存在很大差异。以商场较为老练的肯尼亚与乌干达为例，能够看出东非电商的大致概括。

　　作为Jumia第一批注册国际直邮的站点，肯尼亚88% 的人口具有银行账户，远远高于非洲大陆平均水平。依据Statista数据，2022年肯尼亚电商收入将到达36.08亿美元，电商浸透率为40.3%，估计到2025年，肯尼亚电商收入将增至44.92亿美元，电商浸透率提高到53.6%，电商用户增至3210万，开展前景非常可观。上一年，Jumia在肯尼亚引入了BILITI Electric的电动卡车，完成更经济快捷且环保的最终一英里“客户直送”。

　　Statista数据显现，2021年乌干达电子商务商场收入为3.695亿美元。假如依照估计16.66% 的年复合添加率添加，到2025年乌干达电商商场年收入将到达6.656亿美元；电商用户数量到达1520万；电商浸透率添加至29.1%。

　　在前期，Jumia在乌干达走的是重基建、重投入、重财物的开展道路。经过多年的开展，现在现已构建了从渠道架构到产品、物流以及付出的强壮闭环链路。Jumia自建物流网络Jumia Logistics遍及乌干达全国各地，完成包裹24小时送达。

　　除了上述两个商场，其他国家的电商商场也颇具潜力，在Jumia渠道，肯尼亚、乌干达站点的库房与物流已辐射至周边许多国家，让当地顾客也能轻松下单，享用来自我国卖家的产品。

　　为什么仅占非洲大陆12%面积的东非能成为3000万平方公里土地上最具价值的电商商场之一？不管在文明、地舆仍是政治上，这儿都有着周边区域不具备的优势：

　　维多利亚湖坐落东非高原上，非洲中东部，是非洲最大的湖泊之一，国际第二大淡水湖。该湖大部分在坦桑尼亚和乌干达境内，是乌干达、坦桑尼亚与肯尼亚三国的界湖。作为非洲最大的淡水湖渔场之一，这儿在数百年前就集合了很多的人类，周围从前呈现过许多陈旧王国，如布尼奥罗王国、布干达王国。

　　东非港口地舆位置优胜，是印度洋在全球化加速开展的布景下，非洲沿海港口已成为非洲参加经济全球化的关键性根底设备。

　　东非的两大首要港口：蒙巴萨港与达累斯萨拉姆港为该区域外贸工业的开展与改造供给了坚实的根底，其间蒙巴萨港是东非最大港口之一，有各类万吨级以上泊位21个，港口吃水9.45米以上，转运货棚面积达9.2万平方米，还有冷库及货场等配套设备。

　　东非共同体（简称东共体）由肯尼亚、乌干达、坦桑尼亚三国于1967年建立，因政治摩擦在1977年闭幕后，2000年又从头建立。现在东同体现已成为非洲经济增速最快的经济体之一，共有7个成员国，成员国之间在经济、文明、政治、科技等范畴高度协作，对跨境电商的通关、运送上供给了极大便当。

　　在长达上百年的殖民前史中，由统治者强行区分的国家里，非洲的原始社会部落被分割得四分五裂，数十种民族彼此融合，加上基督教、教的传入，与当地传统崇奉杂糅一团。杂乱的民族与宗教构成让非洲构成了特别的多元文明，东非的状况也是如此。

　　关于跨境卖家来说，多元文明代表着当地可接受产品的规模愈加宽广。理论上，大部分品类都有在这个商场成为“爆款”的或许，但一起选品的杂乱程度也更高。这儿给出几点东非商场的选品思路：

　　经过剖析商场的出售数据，能够协助卖家更明晰地了解当地的商场资源状况，然后进行针对性的选品，添加爆款的成功率。Jumia数据显现，2022年肯尼亚站点TOP5品类分别为：手机及设备（28%）、电视与影音（20%）、家居（10%）、美妆（9%）、电脑及设备（7%）；

　　乌干达站点TOP5品类分别为手机及设备（27%）、家电（15%）、家居（13%）、电视与影音（10%）、电脑及设备（8%）。总的来说，家居和电子产品在东非商场较受欢迎。

　　东非的绝大部分国家并没有咱们认知中的春夏秋冬，而是旱季和旱季。这种气候在乌干达、卢旺达、肯尼亚和刚果等赤道国家愈加显着，当地也构成了具有时节差异的消费习气：在旱季，短袖、电扇、水果罐头等防暑产品需求量加大；而在旱季，“雨具”类产品如雨伞、雨衣、拖鞋等更值得测验。

　　假发是“黑非洲”极具文明特征的热销品之一。黑色人种是东非的首要人口构成，该人种有着与生俱来的细密卷发，很难打理和定型，简单显得蓬乱粗笨。在这儿，许多人为图便利喜爱将头发剃光（不管男女），当需求到会重要场合时，女人则会戴上假发。现在，假发现已成为了东非甚至整个非洲商场最重要的女人时髦单品。

　　上一年开端，面临全球经济下行以及传统商场日益饱满的环境，出海非洲也不再是一个仅供评论的论题，越来越多的卖家正在涌入非洲商场。

　　毫无疑问，东非的电商工业处在蓬勃开展的阶段，日益完善的付出、物流等根底设备，非常合适跨境卖家开拓商场，加上Jumia等出海跨境渠道的加持，能够预见，2023年之后的几年之内，东非的电商土壤将会稀有不尽的新芽冒出。