跨境电商选品一直是个老大难的问题，易卖产品竞赛大，冷门产品没商场，假如能够洞悉商场近况，满意顾客需求，就能够在跨境电商快人一步。本篇文章，飞书逸途将为我们带来商场的最新洞悉，男性化妆品，美妆商场的新机遇。

　　新研讨标明，近年来年青一代男性对购买男性化妆品的爱好越来越大，这为品牌瞄准这一集体供给了时机，并预示着男性气质的界说或许会产生史无前例的改变。

　　全体而言，美国约有 15% 的 18-65 岁男性现在习惯于运用护肤品及化妆品；还有 17% 的人群会考虑将来或许会参加美妆消费队伍，这一扩张将使男性美妆商场规模估值翻倍。在对当时或潜在用户的深入研讨中发现，35 岁以下和 50 岁以上的男性在运用美容、化妆品和护肤产品方面有着天壤之别的情绪和动机。

　　美国大约三分之一的男性乐意运用化妆品。73% 51 岁以上的男性标明他们不会考虑运用任何化妆品，而 18-34 岁的男性中只要 37%标明不会考虑运用美妆用品。在乐意运用美妆用品的男性集体中，18-34 岁的男性人群更乐意运用 BB/CC 面霜、睫毛膏、粉底、遮瑕膏等产品。

　　男性化妆品商场中，男性顾客对化妆品的观点和忧虑、购买途径、对男性气质的重视、对化妆品的情绪以及对品牌和零售商的观点方面都应将是未来品牌或许卖家重视的要点。

　　研讨标明，51 岁或以上的男性更忧虑变老的问题，一起也很介意别人对他运用化妆品的观点。他们需求被鼓舞购买化妆品，不想被以为是缺少阳刚之气的行为。关于晚年男性，价值主张需求着重独立运用化妆品的优点，主张商家供给运用产品的教育视频。

　　年青男性对品牌情绪或许与其他年纪组不同，18-34 岁的男性对化妆品和的情绪以及别人的情绪愈加安闲。他们会在网上和实体店购买传统男女品牌的化妆品，而且更乐意运用 BB/CC 面霜、睫毛膏、粉底、古铜色和遮瑕膏等产品。

　　尽管存在年纪差异上的购买挑选差异，但依据数据观察到一切年纪段的男性对运用化妆品的情绪都适当敞开。电子商务购买环境的匿名性和对人设的坚持更推进了这种趋势蓬勃开展。

　　研讨发现 51 岁以上的男性更有或许进行日常护肤，而年青男性则较少。当谈到美容和护肤的动机时，51 岁以上的男性的动机是期望看起来更年青并改进他们的全体外在形象。18-34 岁的男性没有“期望看起来更年青”的压力，但的确期望看起来更帅更精力招引女人。

　　尽管全体而言，大约三分之一的男性乐意运用化妆品，但 73% 的 51 岁以上男性标明他们不会考虑运用任何化妆品，而 18-34 岁的男性中只要 37% 标明他们不会考虑运用任何化妆品。51 岁以上的男性也更重视性别角色，他们对立运用化妆品的最常见原因之一是以为化妆品是专为女人规划的。这种观念问题是男性化妆品商场开展的阻止。但关于年青男性顾客，好像男性化妆品已广为他们所承受，除非子孙后代有大观念的改造，这个赢利空间有望完成大幅增加。

　　研讨发现，与“传统女人品牌”（42%）比较，18-34 岁的男性购买“传统男性品牌”化妆品的或许性（47% ）略高一些。相反，51 岁以上的男性购买“传统女人品牌”的或许性（18% ）很小，而购买“传统的男性品牌”的或许性稍大一些（28% ）。在 18-34 岁的男性中，42% 的人十分乐意线% 的人乐意经过应用程序或线上网站试穿或购买化妆品和护肤品。相反，只要 15% 的 51 岁以上男性十分乐意亲身购买，但 48% 的人会考虑经过应用程序或线上网站来购买化妆品或护肤品。

　　购买行为的要害驱动要素在 18-34 岁男性和 51 岁以上男性之间存在明显差异。为了推进 18-34 岁男性的购买，传统男人化妆品品牌应杰出着重两点：

　　影响51 岁以上男性采纳购买举动的首要驱动要素略有不同。这些观众也等待提高颜值，尤其是在职场环境中。

　　1. 一切年纪段的异性恋男性都乐意将化妆品作为日常护肤和美容的一部分，但有必要针对不同年纪段的特色差异售卖产品。

　　2. 怎么使男性信任美妆护肤产品也能够成为本性别消费人群的干流，需求商家、渠道和社会的共同努力。当下，能够挑选首要引导让男性运用沐浴露、洗面奶、身体喷雾等相似的男人美容产品。

　　3. 品牌应致力于满意男性客户等待：在坚持男性气魄的一起，增强男性表面决心，并在观念上纠正男性对护肤品的错误认识。回来搜狐，检查更多