去年，许多中国卖家还在尝试“摆脱”亚马逊；如今，又有一股主流声音在喊着“拥抱”亚马逊。

  实际上，在经历漫长的调整期后，亚马逊开始迎来新的变化，亚马逊的价值也正在被重塑。

  今年7月的Prime Day便是最好的证明，首日销售额达64亿美元，较去年增长5.96%，创下亚马逊单日销售最高的纪录。与此同时，今年8月，亚马逊正式和 Shopify 宣布建立合作伙伴关系，允许 Shopify 商家添加 Buy with Prime 履行和结账服务。要知道，在去年 Buy with Prime 刚推出时，Shopify还严词拒绝实施该服务。

  作为独立站和第三方平台的两大巨头，Shopify和亚马逊的合作表明，海外电商生态正经历巨变。

  基于此，赛文思历经耗时几个月的精心研究与撰写，发布了《2023亚马逊品牌营销白皮书》，接下来我们会通过以下方面每周为大家解读一篇白皮书的详细内容。

  在上期，我们已推送亚马逊品牌营销白皮书解读系列的第一篇文章——“亚马逊发展现状：市场规模、增长趋势及发展历史”。

  本篇文章带来主题一“亚马逊发展现状—亚马逊竞争环境”的内容分享，这中间还包括主要以下三个部分的内容：

  去年9月，Temu正式在美国上线，刚上线就登顶美国Google Play购物类软件下载榜第一。上线第二周，在美国市场iOS和Google Play的下载量激增860%。不到4个月时间在美国市场的安装量就达到了1080万次，并在当年11月登上 App Store 和 Google Play 当月免费下载榜首。在美国上线仅仅半年时间，Temu就已完成既定目标。

  Temu在海外市场同样采用了凶猛的打法，在产品定价上采用低价策略，同时通过大规模营销吸引客户，以此来与亚马逊等低价商品竞争。

  身处社会化媒体时代，社媒运营已成为跨境出海营销无法绕过的基础环节之一。调研显示，如今在用户的线上活动中，社会化媒体占据了主流位置。

  根据statista多个方面数据显示，全球社会化媒体用户已达48亿，相当于全球总人口的59.4%。

  过去十年，人们花在社会化媒体上的时间稳步增加。2023 年，人们平均每天在社会化媒体上花费151分钟，并且每天以2分钟的速度增长。

  截至2023年1月，按每月活跃用户数排名，海外最受欢迎的社会化媒体平台，Facebook排名第一，月活用户数达29.58亿，YouTube、Whatsapp位列前三，月活用户数分别为25.14亿、20亿。TikTok紧随其后，月活用户也达10.5亿。

  随着社会化媒体的发展，年轻消费者更看重个性化、品质和社交体验，倾向于通过社会化媒体平台发现产品、懂产品，以及建立品牌忠诚度，而不是直接在亚马逊上购买商品。

  相关多个方面数据显示，70%的YouTube用户曾在被视频种草后会选择购买特定商品。

  TikTok 在美国越来越受欢迎，其用户开始观看更多与购物相关的内容。这在某种程度上预示着，购物者转向社交网络来发现最优惠的价格，而不是试图在亚马逊上寻找它们。