2025年9月底，市场研究公司DataWeave发布的一份定价分析报告，让美国消费者炸了锅。

  数据显示，截至9月底，亚马逊今年商品的价值平均上涨了12.8%，而同期沃尔玛和Target的涨幅分别只有5.3%和5.5%。

  更让人意外的是，亚马逊最大幅度的涨价发生在1月到2月之间，价格猛涨3.7%，而那时候特朗普4月份宣布的大部分关税措施还没出台。外界纷纷把矛头指向特朗普的关税政策，但事情真的这么简单吗？

  DataWeave这次调查覆盖了亚马逊、沃尔玛和Target网站上的约16000件商品，持续跟踪它们的价格变化。

  数据显示，从1月到9月底，三家零售商的服装价格平均上涨了11.5%，室内外家居用品涨了10.8%，宠物用品和日用消费品涨了6.1%，健康美容产品涨了7%，电子科技类产品、家具和家电等耐用品涨了8.3%。

  但在亚马逊上，这些品类的涨幅都远超竞争对象。服装价格持续上涨14.2%，家居用品涨15.3%，宠物用品涨11.3%，健康美容产品涨13.2%，耐用品涨11.9%。

  换句话说，你在亚马逊上买一件衣服，今年比年初多花的钱，能抵得上在沃尔玛多买好几件了。

  人工智能驱动的电子商务数据平台CommerceIQ的创始人兼首席执行官Guru Hariharan在接受CNBC采访时表示，他对亚马逊价格大大上涨并不感到惊讶。

  他说：第三方卖家更容易受到关税上涨的影响。他们不像沃尔玛或Target这样的大型零售商那样拥有规模、库存灵活性或自有品牌优势来抵消成本。

  这里要解释一下亚马逊的商业模式。亚马逊平台上大部分商品都来自第三方卖家，这些卖家很多都是从中国进货，然后在美国销售。

  沃尔玛和Target虽然也有在线市场，但第三方销售额在其收入中所占比例远低于亚马逊。这就导致亚马逊更容易受到关税政策的冲击。

  2025年2月1日，特朗普签署行政令，对从中国进口的商品加征10%的关税。3月3日，这个税率又从10%提高到20%。

  到了4月2日，特朗普宣布对所有国家征收对等关税，其中对中国的关税自4月11日起提高至145%。同时，他还取消了美国对价值低于800美元小额货物的最低限度关税豁免政策。

  这个800美元免税政策原本是Temu、Shein等中国跨境电子商务平台的命脉。取消免税后，单个包裹的关税成本可能增加3到7.5美元，直接吞噬掉30%的毛利。

  比如原价12美元的连衣裙，加税后可能涨到15美元,与亚马逊自营品牌的价差就缩小了，竞争力大打折扣。

  2025年4月11日，亚马逊CEO安迪·贾西在财报电话会议上表示，公司仍在消化特朗普全面征收关税的影响，但庞大的第三方卖家网络可能会将成本转嫁给消费者。这等于明确对大家说，涨价是必然的，而且买单的是消费者。

  4月29日，美国媒体曝出亚马逊计划在商品的价值中标注关税成本，白宫立即作出强烈反应，称这一做法是敌对行为，特朗普甚至怒而给亚马逊创始人贝索斯打电话。

  为什么白宫反应这么大？因为一旦亚马逊把关税成本明确标注出来，消费者就会清楚地知道，是特朗普的关税政策导致商品的价值上涨,这会直接影响特朗普政府的民意支持率。

  然而亚马逊的消费者似乎并未受到价格持续上涨的影响。公司财报显示，其在线商店第三季度的销售额同比增长了10%,第三方卖家服务收入同期增长了12%。

  亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基补充道：我们极具竞争力的价格、广泛的选择和快速的交货速度继续受到客户的青睐。

  针对DataWeave的价格分析，亚马逊发言人告诉CNBC：在任何大型零售商的商品中，你都可以挑选出价格持续上涨的产品。

  事实上，我们为亚马逊顾客提供极具竞争力的低价商品。根据我们对数百万热门商品购买情况的全面分析，除了正常的价格波动外，我们并未发现价格持续上涨。

  相比之下，沃尔玛和Target的应对策略更为谨慎。Target百货多次表示，为了应对成本上涨，提价将作为最后的手段。

  该公司发言人举例说明，计划在2024年至2025年期间保持蜡笔、笔记本和文件夹等返校用品的价格不变。

  沃尔玛则告诉CNBC：我们将尽一切努力，尽可能长时间地保持价格低。该公司指出，自2月份以来，已永久性地降低了2000种商品的价格,这与之前被称为降价促销的临时降价不同。

  9月初，沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦表示,关税导致公司成本上升，但公司看到的是一般商品成本水平稳步上升，呈渐进式增长，造成了个位数通货膨胀。

  美联储主席杰罗姆·鲍威尔在10月表示,美联储估计关税对核心个人消费支出价格指数的贡献约为0.5%至0.6%。剔除关税因素后，核心个人消费支出价格指数的涨幅可能在2.3%至2.4%之间，而不是8月份录得的2.9%。

  9月份消费者价格指数多个方面数据显示，同比上涨3%。其中家居用品价格持续上涨3.7%，个人护理用品价格持续上涨3.5%，服装价格持续上涨2.1%。这些涨幅远低于亚马逊平台上的涨幅,说明亚马逊确实比其他零售商涨得更凶。

  许多经济学家表示，由于零售商仍在消化以较低关税水平进入该国的库存，关税的全面影响尚未在整个经济中显现。

  CommerceIQ的Hariharan说：如果我们把亚马逊视为美国大宗商品定价的风向标，那么这种趋势显然会对假日季和第四季度的经济产生重大影响。

  关税政策确实推高了商品成本，但不同零售商的应对方式各不相同。亚马逊因为第三方卖家占比高，涨价幅度最大,而沃尔玛和Target凭借自身规模和供应链优势，将涨幅控制在相比来说较低水平。

  对于美国消费者来说，货比三家变得比以往任何一个时间里都重要。未来随着库存的进一步消化,关税对价格的影响可能会越来越明显，消费者一定要做好心理上的准备。返回搜狐，查看更加多