“双十一”购物节是观察消费新动向的一扇重要窗口。今年“双11”期间(10月21日至11月11日)，全国快递业务量累计139.38亿件，日均揽收量达6.34亿件，是日常业务量的117.8%。快递市场规模持续扩增，有力支撑消费升级和经济增长。

  从美妆护肤到服饰家居，从非遗文创到潮玩手办……今年“双十一”，国潮消费在电子商务平台脱颖而出，展现出火热的新图景，也引领着消费新趋势。

  天猫平台上，美妆销售额榜单中国货品牌珀莱雅排名第一，服装品牌前10名里国货品牌占据9席，波司登、雪中飞、鸭鸭、骆驼等国货品牌销售亮眼；京东平台，原创国风新中式品牌三吉黑花成交额同比增长超10倍，汉服品牌池夏成交额同比增长3倍……今年“双十一”期间国货国潮受到消费者青睐。

  “很有档次”“做工面料不错”“国货之光”……消费的人在评论区的高频词，展现出国产品牌已成为不少消费者的“品质首选”。

  北京的余女士近日在抖音上购买了一款非遗铸铁锅。“看到关于永康非遗铸铁技艺介绍的视频后，我就在直播间下单了。”她说，“这种铁锅现在很流行，没有涂层，炒菜不粘锅，还是得相信咱老祖宗的智慧。”

  “双十一”期间，融合非遗技艺的铸铁锅在抖音电子商务平台成交额同比增长127.9%；天猫平台上，老铺黄金“双十一”成交额达29亿元，镶钻蝴蝶链、金刚杵戒指等成为爆款；美团多个方面数据显示，非遗类团购订单增长超95%，民间传统文化体验类产品热销……

  “今年‘双十一’，融合传统铜雕技艺与创新表达的产品备受青睐。公司新推出的‘悟空如意金箍笔’等国潮款产品，还有结合明年马年推出的‘马到成功’系列广受欢迎，公司产品全渠道销售额实现大幅度增长。”朱炳仁·铜副总经理廖润丹说。

  “消费者对工艺、材质与文化寓意的关注度大幅度的提高，国潮已成为高品质生活的重要组成部分。”浙江大学公共政策研究院研究员夏学民说，国潮消费承载着优良历史传统文化、代表着当下时尚潮流，二者交融正激发消费新热点。

  记者走访北京多家潮玩手办门店发现，哪吒手办、中国积木等商品陈列在醒目位置，备受消费者关注。在北京西四环一家泡泡玛特门店，正在挑选哪吒手办的“80后”潮玩收藏爱好者崔鑫告诉记者：“这几年随着一些优质IP的崛起，国潮手办越来越火，不仅制作工艺越来越精细，深厚的文化内涵也让我更加着迷。”

  潮玩品牌TOP TOY市场营销负责人孔筱认为，国潮是根植于国家文化与自信的文创潮流。它融合了民间传统文化精髓与现代潮流设计，是文化自信的生动体现。

  随着国潮消费场景逐渐丰富，打卡文博场馆、探访古城古镇、体验汉服妆造、入住国风酒店等新中式消费方式，也成为越来越多年轻人的日常选择。

  喜茶首家“岭南风”主题店广州永庆坊店让茶楼颠覆老式印象，成为年轻人的新时尚。广州大学生周晓雨说：“既有广式茶楼的传统特色，也有年轻人喜爱的茶饮品类，国潮热不仅仅停留在口中，也已成为我们这一代年轻人的生活方式之一。”

  美国精奢商业观察网站的报道分析，“自信”作为中国消费者新身份认同的核心驱动力，正全面绽放光彩。“自信”是一种内化的文化自我认同，它正从根本上重塑消费模式。

  国潮不再只是中国元素的简单再现，而成为现代设计、工业制造与文化精神共生的表达方式。廖润丹认为，文化产业数字化战略为民间传统文化创新提供了方向指引。经过市场培育，消费者对国潮产品的认知更趋成熟，更愿意为“工艺+文化+实用”的三重价值付费。

  在商务部研究院副研究员洪勇看来，老字号大品牌焕发新生，新中式品牌崭露头角，文创、非遗、艺术设计、智能制造相互交融，形成了“文化赋能产品、产品传播文化”的双向循环。如今的国潮，既体现了制造业的转型升级，也展现了文化产业的深度觉醒。

  国潮消费的持续升温，离不开新型文化业态的支撑与赋能。党的二十届四中全会提出“加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力”。

  在政策引导与市场驱动下，“文化+科技”“文化+生态”等融合发展模式，正推动国潮产业从规模扩张向质量提升跨越。

  今年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，大量潮玩品牌深度挖掘中国民间传统文化，以独具特色的原创设计积极开拓市场；《黑神线》等国产游戏、影视作品风靡全球，《星甲魂将传》等原创动漫上线海外平台后人气颇高……

  “近年来，我们围绕国潮出海，让铜文化成为跨文化交流的重要载体。”廖润丹表示，国潮出海不仅是产品输出，更是文化理念的传播与认同构建，让民间传统文化成为流动的当代语言。

  “要夯实国潮发展的根基，构建系统性的产业与政策生态。”洪勇认为，一方面，亟须完善知识产权快速维权机制，针对文创设计侵权、仿冒复制等建立高效便捷的仲裁通道，形成以原创设计为核心的知识产权保护体系；另一方面，尽快建立国潮产品行业规范与评价标准，明确文化元素提炼、品牌标识使用、设计原创性认定等规则，推动行业健康有序发展。

  多位受访专家表示，应鼓励龙头品牌牵头组建创新联合体，联合设计院校、文化研究机构与制造企业，开展国潮材质研究、智能工艺革新等，摆脱对传统符号的简单复制，提升产业创新含金量。

  广东省玩具协会会长陈黄漫建议，要将民间传统文化、国潮元素融入IP设计，增强文化辨识度，并通过跨界合作，与动漫、游戏、影视等产业深度联动，从而碰撞出创新火花，创造出更多新颖独特的产品和内容，逐步提升国潮的吸引力和竞争力。

  一年一度的“双十一”购物节如约而至，今年，AI这个新主角站上了舞台中央。往年一到“双十一”，平台、商家拼价格、拼流量；消费者也像是赶一场拼手速、算优惠的“烧脑大考”。当AI深度融入“双十一”，会碰撞出怎样的火花？

  对于养宠物的人和宝妈来说，每年的“双十一”购物节都会开启买买买模式。网购宠物和母婴用品是个耗时又耗力的精细活儿，得在海量产品里反复挑选、对比。

  今年，电子商务平台上线的新功能“你的专属双十一购物清单”和“拍立淘”，能够准确的通过买家平时的浏览喜好，精准画像，推送商品。不仅省掉了手动搜索、跨店比价的麻烦，还能精准捕捉潜在需求。

  “双十一”购物节，早已不独属于年轻人，银发族也喜欢参与这场购物狂欢。我国60岁以上的网民数量已高达1.61亿，其中七成以上老年人有过网购体验。

  “双十一”大促这段日子，电子商务平台的工作人员也进入了一年中最忙碌的日子。“AI数据看板”让电商运营的效率有了大幅度的提高。它会以秒级的速度响应，输出商家想要的数据。它不仅让工作人员分析数据的时效从一天降到半小时，还可以清晰了解到热销的品类。

  很多公司的电商团队都运用了电子商务平台升级上线的“生意管家”，它可以围绕AI数据分析、AI营销、AI美工和AI客服等核心场景，为商家提供“好用”的AI工具包。

  以前推荐页面的引流图要专业的摄影棚来完成，精心打磨灯光、布景等细节，今年的“双十一”只需要轻点鼠标，生成式人工智能就可以自动生成画面。

  出谋划策是“生意管家”的高阶任务，实际运行中，生意管家还可承担一些繁复的重复劳动。以日常店铺巡检为例：过去需要十几个人，各自负责自己的板块，比如店铺接单、发货、客户体验反馈等。但现在有了AI，他们只需提需求，AI就可一键搞定。

  “生意管家”能自动解析数据波动原因，指导商家调整策略，包括预热期关注收藏、加购情况，活动期聚焦成交转化等。

  借助AI工具、在线上卖服务，正在成为网购的一种新趋势。今年1月至9月全国网上零售额增长9.8%。数字产品、线上服务、即时电商成为亮点。

  让消费者感受到交互式体验，让商家降本增效的AI智能工具，背后有什么科技“密码”？AI究竟是怎么赋能的？

  一家电商平台的研发技术部门正在探索一场从“人找货”到“货找人”的网购技术革新。实际上的意思就是通过给用户数字化精准画像，再针对性推送商品。他们还结合新闻热点、网络热搜、大数据等信息，利用AI智能工具帮商家推荐合适的产品。

  不同于聚焦后台数据与效率的算法团队，为商家提供创意营销技术服务团队的核心目标是“抓住消费者的眼球”。他们将全部精力投入图片、短视频的创意设计与营销方案打磨中。AI智能工具的加入，拓宽了他们的想象空间，让创作更有底气。

  截至11月2日，2025“双十一”已有500万个商家将电子商务平台的“AI店长”纳入他们的日常经营。借助这一工具，商家平均工作量减少30%，经营效率提升1.5倍。

  2025“双十一”呈现出周期拉长、玩法简化、技术深度嵌入等新特征。走过十六个年头的“双十一”，其意义早已超越单纯的促销活动，进化为观察中国消费韧性、产业变革与技术创新最重要的窗口。

  商务部研究院电子商务研究所所长 杜国臣：我们会发现在AI赋能的视角之下，过去传统电商的运营逻辑会发生根本性变化，可以说全链条多环节的在赋能整个电商的产供链，这对于整个电商来说是革命性变化。

  2025“双十一”，消费者身边多了AI“购物搭子”；商家借助智能工具，探索降本增效；平台则是通过AI在重塑“人货场”匹配的底层逻辑。网购的竞争焦点从“价格内卷”转向“价值深耕”，从“流量争夺”升级为“需求共鸣”，“双十一”也已经超越促销本身，成为新技术落地的“试炼场”。