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新华网南昌4月22日电（记者刘菁吴锺昊郭远明）中国两大电商当当网和京东商城日前接踵推出限时免费的电子书下载促销行为，行为虽已停止，但风浪未平。两大电商“断臂营销”赚足了点击率，却惹起中国出书界一片哗然，有不少出书商担心，这种无底线促销将影响中国出书业的数字化转型之途。
4月17日，当当网掷出了被称为“断臂营销”的政策，公布每个账户可免费下载10本电子图书。随即，京东商城贴出“免费谁没有？好书你没有！”的告白，供应五万电子图书不设限免费下载，与当当网格格不入。
因为当当网此轮促销并未和全数团结出书社举办疏通，让出书商则很“难过”，不少出书社担心线下营业受其影响。群多文学出书社随即使与当当网疏通，央浼退出促销行为。
华东政法大学常识产权学院副院长、上海海华永泰状师事宜所状师黄武双指出，当当网和京东商城向读者供应免费下载的必需是依然得到出书社和作家授权的作品，不然就涉嫌侵权。“但能够信任的是，这种所谓的断臂式贩卖依然搅扰了一切电子出书物市集顺序。”
当当网声明此次供应免费下载的电子书已齐备得到了出书商授权，当当网撮合总裁李国庆回应：“这回行为，我认为更多的是正在教育读者阅读电子书的习俗，让电子阅读加倍深化。”
近年来，电子书阅读器、智熟手机等终端的普及，以及数字版权生意和互联网手艺的开展，为电子图书正在中国的时髦奠定了根蒂，古代出书业也正面对着数字化转型。但纸质书的阅读人群照旧远宏伟于电子书。
“中国读者还没有养成阅读电子书的习俗，更没有养成付费下载正版电子书的习俗。网上有大宗的盗版电子书，不需求掏一分钱。”二十一世纪出书图书刊行公司总司理吴镝说。
“电商的获利点根基不正在出书物这一块，本来即是赔钱赚人气。但只须保障出书商和作家的分成，这种办法对培植电子书阅读人群确实会有帮帮。”吴镝说，正在一切数字出书财富开展初期，这种对市集的凌辱不妨是需求付出的本钱。不过要培植出一个成熟的市集，另有很长的途要走。
兰州大学音信与宣传学院张利洁教化指出，盗版局面要紧，出书商无法主导财富链，利润分派要紧不均，是绝大大批出书社对数字出书处于张望立场的要紧理由，“由于利润分派不均，出书商与电商团结的踊跃性并不高，而电商为获取实质资源，往往违法大宗运用盗版，行业顺序很不模范。”
“但我以为电子书异日开展的远景依然不错的，年青的读者实践上很容易给与电子书。”张利洁说，从这个角度上讲，咱们应当思虑财富链终究应当由谁来主导，作家、出书社、贩卖商之间怎么更合理地分派利润。
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