“比手狠，比眼速，不怕下得多，就怕抢不到，电子书，全场0元，仅限3天。”4月17日，当当网揭橥，除少数种类表，其他电子书均免费下载。这一“断臂营销”计谋引来比赛敌手京东商城的打击，“免费谁没有？好书你没有！”很速，京东商城急迫上线万本电子书供免费下载。
两大电商“斗法”，让读者喜笑容开。“下载免费电子书”的呼声，正在汇集上连忙传开。
只是，“零元售书”却招来团结方的不满。据先容，当当网的电子书贩卖与出书社和作家按收入分成结算，一朝免费下载会斩断团结方的财途。据媒体报道，果麦文明称，作者冯唐一经向当当网提交了讼师函。
尽量当当网对别传播“与出书社有过极少疏通”，但据记者采访相识，当当网并没有得到统统出书社的授权。群多文学出书社数字出书与科技部主任赵晨显露，他们是过后才清楚当当网电子图书免费下载一事，“固然咱们有时刻也会参预极少促销营谋，但不会拿出统统图书到场‘代价战’，下载电子书无需付费，咱们很难向作家交卸。”
正在与当当网疏通后，群多文学出书社的相闭电子书一经下架。“当当网也和咱们疏通了闭连储积的题目，之后咱们会就储积金与作家依照允诺分成。”赵晨说。
北京大学音信拘束系教诲李常庆以为，举动企业动作，以促销引眷注无可厚非，但闭头正在于这一促销动作的合法性。“只要得到闭连出书社的授权，珍惜闭连作家的合法权利，有用调和作家、出书社、电商的三方权利后，才可‘断臂’。”
毕竟上，电商“搏斗竞价”已非初度。而当当网此次推出“免费下载”，正在百道网总裁程三国看来，是一种短期促销动作，紧倘若为其5月推出的阅读器做预热。
探问数据显示，只要9.4%的读者正在读过电子书后还会再去进货纸质书。“免费下载电子书、打折贩卖实体书，对出书业的妨害独特大。”程三国以为，电子书免费势必影响纸质书的销量，从而影响出书商的“产出”才干，从深远看，反而损害图书电商本身的便宜。
据先容，良多图书电商的低书价、高扣头，紧倘若通过无间向出书社施压，而不是通过扩充商场得来。“好的文明产物必要参加本钱，好的作者必要高的稿费。若出书社再三出让利润空间，就没有资金去分娩精品出书物，长此以往，读者就读不到好书了。”北大出书社商场营销中央营业主管杜焕庆对此忧心忡忡。
有业内人士显露，电商“断臂营销”可谓因“肥私”而“害远”。“文明财产的兴盛闭头是要珍惜创设，而这务必通过珍惜创作家的合法权利来告终。”李常庆说，“正在暂时景况下，作家和出书社签订的不少允诺对电子出书并未类型，贫乏闭连的法令珍惜和商场恭敬。”
“咱们必要的是一个优质的、代价可回收的、有比赛而非垄断的良性图书商场。”李常庆直言，“电商所断之臂，非己之臂，实为良性图书商场之臂。”
