跨境电商这一行，每天都有新人进入，同时也有旧人退出。最近，佛山营收数十亿的亚马逊家居大卖，就宣布了全面退出跨境电商的消息。具体是怎么一回事呢？赶紧跟着一八供应链一起看一看吧！

　　近日，亚马逊床垫类目头部品牌MOLBLLY的创始人，在其个人社交账号发布了一则消息，表示公司将退出跨境电子商务领域，放弃全球所有的店铺和品牌，并表示其本人不会再从事跨境电子商务行业。

　　此消息一经发出就在圈子里引起了不小的反响，要知道MOLBLLY品牌是亚马逊床垫类目中的头部品牌，在该类目中多次排名第二，品牌全渠道年收入更是高达13.7亿元。

　　MOLBLLY品牌的背后是爱意家居，爱意工厂自2007年成立，2018年跨境电子商务大火的时候，爱意成立跨境电子商务项目，背靠工厂强大的制造力，以及跨境电子商务的风潮，爱意跨境从初期的两个人到2019年的5个人做到2亿销售额，再到2022年销售额突破15亿。

　　要说缘由还是因为海外竞争不断加剧，国际贸易保护壁垒不断推高。在美国和欧洲，床垫一直是一个大市场。在以前，美国本土床垫品牌如舒达席梦思、泰普尔丝涟等在当地零售市场占据了很大的优势，但随着亚马逊，SHEIN，TEMU等跨境电子商务的崛起，凭借物美价廉优势的中国品牌占据了很大一部分海外市场，甚至拥有了和本土品牌叫板的底气。

　　受通货膨胀，经济下降带来的压力的影响，美国花了钱的人床垫的市场需求开始下降，美国本土床垫品牌开始卷价格，以维持自身生存。盘点美国本土企业，如互联网品牌Purple、Casper陷入亏损，而舒达席梦思更是面临破产重组。

　　这个时候的MOLBLLY就成了众矢之的，美国当地纺织产业，非公有制企业怨声载道，为保护本土企业，2019年美国政府宣布对中国制造的床垫征收高达1731%的关税。

　　爱意跨境为应对反倾销关税，甚至去到越南建厂，但是在后来加征的几轮关税中，也波及到了越南，税率在144%到668%，加税范围的逐步扩大，不只是爱意，许多跨境床垫品牌都受到了影响。

　　与此同时，在经营策略调整等其他因素的综合影响下，爱意跨境做出了当下可能是“一个大家都满意的决定”。爱意的退出，给跨境电子商务带来了寒气，也给所有跨境人带来新的警示，那就是要不断审视调整品牌战略方向，以适应市场变化。

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