在中国医药物资协会指导下，中国医药物资协会跨境电子商务产业工作委员会主办的“第九届跨境电子商务发展论坛”于11月26日在厦门佰翔会展中心召开。

  本次论坛围绕着“跨境电商保健品-塑造全球化品牌之路”主题，吸引了来自全国各地的医药行业精英，集中展示医药大健康产业绿色、高水平质量的发展以及国际合作取得的成效，共同深入研讨了2025年跨境医药发展的新方向。

  中国医药物资协会监事长徐郁平、高级顾问武滨、副会长/广州市百宁医药有限公司董事长曾彩云、副会长/山东立健药店连锁有限公司董事长张立俊、北方陆港医药董事长金利平、仁华医药集团股份有限公司董事长王培君 、中国医药物资协会跨境电产业工作委员会会长以及跨境联盟（厦门）信息科技有限公司董事长张瑞娇、香港永明医药控股集团总裁杨家诚、中国医药物资协会跨境电商产业工作委员会常务副会长吴啸、京东健康医药业务部跨境药品负责人万晓枫、小红书电子商务行业食品保健负责人庄周、TikTok出海电子商务行业客户经理顾易康、TEMU保健品行业负责人朗飞凡、美团医药健康快递电商跨境品负责人祎雪、凯安瑞（北京）医药集团有限公司电商总经理张志杰、南京正大天晴制药有限公司销售总监李善伟、浙江妮素网络科技股份有限公司董事长丁顺、重庆海瑞博医药服务有限公司总经理蔡茂等业界嘉宾出席，齐聚一堂，共襄盛会。

  香港永明医药控股集团总裁杨家诚担任本次论坛主持人，对莅临此次会议的领导嘉宾、行业专家以及医药企业代表行业精英等来宾表示热烈欢迎和由衷的感谢。

  中国医药物资协会监事长徐郁平在致辞中说明，本次论坛应该对如何将保健品通过跨境电子商务平台推向全球市场，塑造全球化品牌进行深入探讨，打造出一条保健品全球化品牌之路，增加信服力。

  中国医药物资协会跨境电产业工作委员会会长，及跨境联盟（厦门）信息科技有限公司董事长张瑞娇详细讲解了本次大会的论坛主题和目的。她表示此次论坛应围绕“跨境电子商务保健品——塑造全球化品牌之路”这一主题进行，保健品品牌在全球市场打通是目前主要的方向。

  她提出本次论坛的目的是：在当今相互连通的世界，跨境电子商务为保健品行业开启了通往全球市场的大门，如何在这广阔的舞台上打造具有强大的影响力的全球化品牌。

  京东健康医药业务部跨境药品负责人万晓枫讲述了在跨境医药电商的十字路口，京东该怎么样选对向前的道路。他认为选择对的路需要多管齐下，紧跟政策法规，积极沟通推动变革。并且还要拓展优质的供应商，优化供应链。他强调要对质量加强管控，保障药品安全，不停地改进革新业务模式，提升使用者真实的体验，在机遇和挑战同稳健前行。

  小红书电子商务行业食品保健负责人庄周对保健品潮流如何去发展，以及如何在认知层面、在感知层面、在品牌塑造层面形成独特的理论和实践之路进行讲解。她强调品牌口碑在社会化媒体里是很重要的，也表示目前种草的新势力是小红书引领跨境电子商务保健品潮流。

  TikTok出海电子商务行业客户经理顾易康分享了TikTok平台目前在海外发展的情况及平台介绍。他提出海外电商市场正在加快速度进行发展，TikTok在海外市场表现亮眼，虽然平台进入较晚，但增速非常迅猛。

  TEMU保健品行业负责人朗飞凡提出TEMU平台是引领跨境电子商务保健品品质的革命。他主打一个创新的理念。在严格把控品质的情况下，以创新营销助力品牌出海，像是社会化媒体推广、线上线下活动的结合都是在一步步创新，呈现了对未来保健品在跨境电子商务市场的展望。

  美团医药健康快递电商跨境品负责人祎雪讲解了美团医药健康行业的情况，大健康行业未来发展的新趋势，呈现了未来大健康行业在跨境电子商务中的展望，快递电商保健品的合作模式，以及如何以品破圈对平台的介绍。

  在这之后，进行了一次圆桌论坛问答环节，与会代表们积极提出目前面临的问题，同时也发表了对跨境电子商务助力产品出海及海外产品跨境准入的看法，和对跨境电子商务未来发展的寄语。

  本次圆桌论坛针对“跨境电子商务助力优质工业产品出海及海外产品跨境准入”议题进行深度讨论。

  中国医药物资协会跨境电商产业工作委员会常务副会长以及跨境医药试点先驱单位的吴啸作为本次圆桌论坛的主持人。他提到之前很多医药行业的人都很困惑是否应该进入电子商务行业，犹豫不决，但现在很明确电商就是要去做的，跨境电子商务是相同的情况。

  凯安瑞（北京）医药集团有限公司电商总经理张志杰提到国外高品质的产品准入中国存在周期长、成本高的问题，对这个问题破局的关键在跨境电子商务，它能帮助快速打开国内外市场。

  南京正大天晴制药有限公司销售总监李善伟点到现阶段国内企业内卷严重，且价格普遍有走低的趋势。他分享了如何利用跨境拓展海外市场，企业国际化进程得到加速提升。

  浙江妮素网络科技股份有限公司董事长丁顺分享了跨境产品该怎么样与国内知名药企、零售企业联合共创共赢，能够越来越好的为用户更好的提供产品和服务，提升用户的体验度，也提升行业整体水平。

  重庆海瑞博医药服务有限公司总经理蔡茂强调了对医药跨境平台信心。她认为医药跨境平台具有无限发展的前景，并表示要懂得抓住机遇，及时作出调整策略方式，才能更好推动跨境医药行业的发展。

  本次论坛，全国各地的医药行业领导、精英共同聚集在此，从现场看大会氛围浓烈，相互碰撞思想、积极分享交流经验，共同探索跨境医药保健品行业未来发展的道路。跨境电子商务高水平质量的发展以及国际合作取得的成效，重点突出先进性、专业性、国际性。未来可期，大多数人应该共同朝着目标前进，努力塑造全球化品牌。至此，本次第九届跨境电子商务发展论坛圆满落下帷幕。