2020年像是百年一遇的变革，又像是宏观市场的一个十字路口，疫情影响着个各行各业发展。作为离消费者最近的零售行业，从消费习惯到生活方式发生了翻天覆地的变化。嗅觉灵敏的资本也闻风而动，新消费之下的风口价值。

  新商业时代的到来，同时也开启了三大新“电商”的机遇，那么内容电商、跨境电子商务、直播电商这三类究竟能够给消费的人带来什么样的“新”观念？这三类之间有没什么关联？

  要想了解一个新事物的发展历史，那就先得了解新事物的正确定义，本篇文章将先带你了解三类电商的定义

  跨境电商将是近年来国家重点推进的外贸新增长点，呈现出贸易规模迅速扩大、发展的潜在能力巨大等特点，对我国外贸转型升级具有极大意义

  跨境贸易电子商务，简称跨境电子商务，是指生产和贸易企业或者个人通过电子商务的手段，将传统贸易中的展示、洽谈和成交环节数字化、电子化，实现产品进出口的新型贸易方式。

  目前我国跨境电子商务大致上可以分为企业对企业(B2B)和企业对消费的人(B2C)的贸易模式。B2B模式下，企业运用电子商务以广告和信息发布为主，成交和通关流程基本在线下完成，本质上仍属于传统贸易，已纳入海关一般贸易统计。B2C模式下，企业直接面对国外消费者，以销售个人消费品为主，物流方面主要是采用航空小包、邮寄、快递等方式，其报关主体是邮政或快递公司，目前大多没有纳入海关登记，这也是目前跨境电子商务主要的贸易模式。

  在全球电子商务日渐成熟的趋势下，跨境电子商务作为依附于互联网发展的国际贸易新形势和新手段，发展的潜在能力巨大，必将引发一场新的外贸竞争势头，谁能更早抢占高地，谁将获得更多利益。

  内容电商是以内容和社交为切入点，快速聚合粉丝流量，打造电商运营新模式。即速应用帮助商家通过小程序和公众号多途径连接，实现粉丝流量互通，最终实现双向的涨粉变现。

  利用电商内部社区平台，以“精选”内容为主，UGC（用户输出内容）方面负责制造内容（围绕用户消费行为习惯养成和消费建议攻略而展开的很多类型的原创内容），官方再配合进行编辑，将购物完美的植入到内容当中，算是内容型的导购，既有媒体属性，又有购物配合。比如淘宝头条、礼物说、清单等。

  如果说内容电商是采用图文进行吸引消费的人，那么直播电商所具备的方式便是有声视频加有声文字的方式来进行的，其难度要比仅仅使用图文进行营销要难的多

  直播电商是内容电商的升级，也是一种“货找人、人找人（与内容社交电商的区别是人（主播）在电商交易中的比重更大了）”的形式，本质是将内容化中的交互形式大幅度的提高，带来种草效率与转化效率的提升。直播是一种“更轻快”和“更交互”的内容形式。包含导购、叫卖、现在展示商品、议价、现场下单等等只有直播才存在的特殊电商场景

  电商直播推进了C2M的进程，薇娅、李佳琦等头部主播一方面掌握大量用户数据，并经历过海量选品经验，拥有洞察用户消费需求的能力；另一方面拥有足够的供应链话语权，能够将客户的真实需求反向传递给上游工厂，以此来实现定制。

  下篇文章，将来捋捋跨境电子商务、内容电商、直播电商三者之间的关系，以及各自的利与弊，敬请期待！